Esselunga festeggia il 25° anniversario della carta Fìdaty con la Capsule curata da Rossana Orlandi
La carta Fìdaty quest’anno festeggia il suo 25° compleanno e per celebrare la ricorrenza è stato scelto un ambassador d’eccezione: Rossana Orlandi, la gallerista, definita dalla stampa internazionale tra le duecento personalità più influenti al mondo per il Design. Grazie a questa collaborazione nasce la Capsule Rossana Orlandi, una selezione di 25 lavori di design, che andrà a impreziosire il Catalogo Fìdaty.
La Capsule Rossana Orlandi sarà ufficialmente presentata al pubblico in un evento con data da definirsi dal 28 settembre al 4 ottobre prossimi, in occasione di Milano Re-Design City, la manifestazione dedicata al Design organizzata dal Comune di Milano.
La fondatrice delle omonime gallerie di Milano e Porto Cervo, annoverate fra gli otto luoghi di design più importanti al mondo, in cui si ospitano artisti e designer di caratura internazionale, per i 25 anni della carta Fìdaty ha selezionato 25 oggetti, prodotti esclusivamente da aziende italiane.
Una capsule ricca di colore con oggetti che assumono un valore fortemente simbolico. Aziende, designer e artigiani non si sono fermati durante il lockdown e hanno risposto con grande entusiasmo.
Rossana Orlandi ha voluto con sé, creando un eterogeneo dialogo, nomi iconici del Design, artisti emergenti e artigiani dalla creatività più classica: Alessi con Andrea Branzi, Artemide per Vico Magistretti, Bosa con Patricia Urquiola, Campeggi insieme a Denis Santachiara, Danese con Enzo Mari, Davide Groppi, FontanaArte con Giò Ponti, l’artigianato femminile siciliano di La Gioiosa, i progettisti di Life Tools, il quartetto artigiano 3.0 Mandalaki formato da Enrico De Lotto, George Kolliopoulos, Giovanni Senin e Davide Giovannardi, l’alto artigianato di Nicola Fasano disegnato da Paola Navone, Kartell per Anna Castelli Ferrieri, Internoitaliano per Giulio Iacchetti, Magis assieme a Eero Aarno, Manu Crotti, Oluce con Joe Colombo, Opinion Ciatti per Bruno Rainaldi, la creatività dell’artigianalità campana di Mario Scairato e Alessandro Stabile per Paestum Experience, Sambonet insieme a Giò Ponti, Scai collection l’artigiano che crea per Martinelli Venezia, Seletti per Studio Job, l’artigianato iconico di Walter Usai, i vetri di Fabiano Amadi, Zanotta con lo storico trio Gatti-Paolini-Teodoro.
“L’attenzione al bello, la cura per i dettagli, la passione per le arti e la volontà di valorizzare il made in Italy sono da sempre una peculiarità di Esselunga. Ne sono un esempio i negozi che portano la firma di grandi nomi dell’architettura italiana quali Mario Botta, Luigi Caccia Dominioni, Vico Magistretti, Ignazio Gardella, Fabio Nonis – commenta Roberto Selva, Chief Marketing & Customer Officer di Esselunga -Il design è stato un grande protagonista delle pagine del nostro catalogo Fìdaty fin dalle origini, per questo abbiamo voluto festeggiare i suoi 25 anni con un ambassador d’eccezione, Rossana Orlandi. La capsule celebra insieme il design d’autore, l’artigianalità e la creatività italiana. Un’opportunità per i nostri clienti più fedeli, che sono al centro di tutte le nostre iniziative”.
“Preparare una selezione non è mai facile, non tanto per chi si sceglie, quanto per chi non si sceglie: è un grande impegno – il pensiero di Rossana Orlandi – Farlo per un brand come Esselunga è stato un’ulteriore responsabilità perché nei 25 anni di catalogo Fìdaty si sono cuciti addosso il ruolo di raccontare, di far conoscere e apprezzare a un vastissimo pubblico il Design, non solo italiano. Abbiamo cominciato a lavorare a questo progetto prima del “black-time” creato dal Covid – continua Ro - Avevamo in mente un’idea che però abbiamo completamente stravolto. Ci siamo letti nel pensiero e insieme abbiamo deciso di far diventare questa Capsule un’ulteriore opportunità di riscossa per le Aziende italiane. Ho scelto sì nomi internazionali fra i designer – continua la gallerista milanese – ma la produzione italiana. Ho voluto inserire anche gli Artigiani che, più di altri, hanno ora un grande bisogno di riprendere fiato. Ho trovato in Esselunga – continua la gallerista icona della Design community – persone che hanno lavorato accanto a me con grande passione e dedizione. Sono un team che si dedica con Amore, curando il catalogo come uno dei loro progetti più importanti. Lo dico con vera emozione – conclude Ro - sono felice Esselunga abbia voluto condividere con me questo loro importantissimo traguardo”.
Il catalogo Fìdaty di Esselunga ha segnato la storia dei programmi fedeltà dalla sua prima edizione nel 1995, tanto che i suoi caratteristici punti a forma di fragola sono diventati identificativi non solo del marchio Esselunga, ma dello stesso concetto di loyalty marketing.
In origine si presentava come un semplice volantino, oggi viene pubblicato due volte all’anno, in autunno e in primavera, raggiunge oltre 5,5 milioni di clienti fidelizzati e ha una tiratura di 1,5 milioni di copie. In 25 anni sono stati distribuiti oltre 150 milioni di premi.
Il catalogo Fìdaty ha reso accessibile il design d’autore e ha portato nelle case degli italiani, spesso per la prima volta, oggetti iconici
di grandi marchi. Oltre a proporre prestigiosi marchi già noti al pubblico, ha contribuito a dare spazio e notorietà su larga scala anche a designer italiani meno conosciuti.
Una meccanica semplice unita a un’accurata selezione di prodotti e iniziative esclusive, hanno premiato nel tempo milioni di persone.
Visitando il sito alla pagina https://www.esselunga.it/cms/fidaty.html è possibile scoprire come raccogliere i punti e ottenere i premi.
La collaborazione con Rossana Orlandi vuole celebrare 25 anni di storia del catalogo che si sono intrecciati con la storia stessa del design made in Italy.