Consumo responsabile delle bevande alcoliche: conclusa la campagna
Si è conclusa con risultati significativi la campagna "Se scegli di bere, bevi responsabilmente", promossa da Esselunga e Diageo e realizzata dal 27 aprile al 30 giugno in 182 negozi Esselunga, presenti in sette regioni italiane.
L'iniziativa, nata per promuovere una cultura del consumo consapevole delle bevande alcoliche, ha coinvolto i clienti attraverso materiali informativi nei punti vendita, nei Bar Atlantic e con contenuti digitali. Nel corso di una giornata dedicata, personale appositamente formato ha inoltre incontrato i clienti presso alcuni Bar Atlantic per illustrare i contenuti dell'iniziativa e sensibilizzarli sull'importanza di un consumo informato e responsabile.
Attraverso la piattaforma indipendente DrinkIQ, i consumatori hanno potuto accedere a informazioni validate e compilare un questionario anonimo di 10 domande, pensato per approfondire gli effetti dell'alcol sull'organismo, riflettere sulle proprie abitudini di consumo e compiere scelte più consapevoli.
La campagna ha generato oltre 8,2 milioni di occasioni di contatto, considerando l'acquisto di almeno una bevanda alcolica (inteso come vino, birra e spirits) nel periodo della campagna stessa. A questo dato si aggiunge un pubblico potenzialmente ancora più ampio, includendo anche i visitatori dei punti vendita che, pur non effettuando acquisti, sono stati esposti ai messaggi presenti nei negozi.
Inoltre, più di 6.000 persone hanno approfondito le proprie conoscenze sul consumo responsabile di bevande alcoliche attraverso la piattaforma DrinkIQ. Di queste, 5.000 hanno svolto il test a partire dalla campagna digital e circa 1.100 vi hanno partecipato durante la giornata di sensibilizzazione organizzata nei Bar Atlantic. Tra questi più di 3.400 persone hanno completato l'intero questionario, a conferma del forte interesse e della curiosità dei consumatori verso questi temi.
L'iniziativa testimonia l'impegno di Esselunga nel promuovere corretti stili di vita attraverso attività di educazione e sensibilizzazione, un'attenzione che rappresenta un elemento integrante della strategia di sostenibilità aziendale.